早年間幾位朋友自駕游出行，在夜間行車前往目的地的途中，因房源緊張頻繁被酒店催促入住。怎樣才能“說走就走，說停就?！?？后來在北京車展上看到了長城皮卡品牌的房車，他認定這種交通工具對未來人們的生活方式會產(chǎn)生很大的改變，于是2002年帶領(lǐng)團隊創(chuàng)業(yè)進入房車行業(yè)。談起這段經(jīng)歷，21世紀房車、房車家族、房車世界創(chuàng)始人兼CEO，中國（北京）國際房車露營展覽會創(chuàng)始人兼秘書長王繼東意猶未盡。

《企業(yè)家》雜志

弘揚企業(yè)家精神 傳播管理智慧

王繼東

21世紀房車、房車家族、房車世界創(chuàng)始人兼CEO

中國（北京）國際房車露營展覽會創(chuàng)始人兼秘書長

01

推動房車文化走向國際平臺

《企業(yè)家》：您在多年的創(chuàng)業(yè)過程中感受最深的是什么？積累了哪些經(jīng)驗？

王繼東： 21世紀房車團隊可以說是中國房車行業(yè)最早的先行者之一。創(chuàng)業(yè)伊始，我希望通過努力，讓房車露營成為一種被廣泛接受和喜愛的旅行和生活方式。當(dāng)時設(shè)定了明確的目標(biāo)——讓十萬家庭擁有房車、百萬家庭體驗房車、千萬家庭了解房車。國內(nèi)市場房車累計銷量從最初的不足20輛到2023年的40萬輛（含未上牌營地車），這20多年間的數(shù)據(jù)變化見證了行業(yè)的巨大飛躍。

在這個過程中，我們確實遇到了不少挑戰(zhàn)，因為房車行業(yè)相對小眾，很多人包括同齡人和家人都對這個行業(yè)的未來持謹慎態(tài)度，擔(dān)心它是否能支撐起整個團隊的發(fā)展。特別創(chuàng)業(yè)初期的2005年到2008年，盡管收入有所增加，但并未達到理想狀態(tài)。那時我們的收入主要來源于活動舉辦和文化傳播，由于行業(yè)規(guī)模較小，收入不穩(wěn)定。然而，正是基于對這個行業(yè)的專注與熱愛，我們堅持下來。

△自2015年以來，21世紀房車網(wǎng)連續(xù)6年組織“亞歐之旅”房車自駕活動。每次途經(jīng)幾十個國家和地區(qū)，行程4萬公里，相當(dāng)于繞地球一圈，是中國房車旅行史上極具影響力的洲際旅行活動。圖為2024年房車家族亞歐之旅途徑荷蘭阿姆斯特丹露營地Camping Waterhout Almere。

雖然也遇到了來自同行的競爭和模仿，但憑借我們的專注和不懈努力，逐漸在行業(yè)中樹立了自己的地位。我們深知，要想讓更多人了解并接受房車生活方式，就必須不斷創(chuàng)新和突破。除了在國內(nèi)市場的深耕細作，我們還積極與國際接軌。通過與北京、上海、廣州等地的車展合作設(shè)立露營房車展區(qū)，我們成功將房車文化推向更廣泛的受眾群體。過去兩年，我?guī)ьI(lǐng)一個國外考察團，將中國房車企業(yè)介紹給國外市場，并引進了國外的優(yōu)質(zhì)品牌。這不僅提升了中國房車的制造能力和工藝質(zhì)量，也推動了整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

《企業(yè)家》：在帶領(lǐng)團隊發(fā)展的過程中，有哪些事情是您特別驕傲的？

王繼東：有幾件事是我們非常自豪的。第一，2010年在北京房山舉辦了中國第一個以房車、露營為主題的大型專業(yè)展覽會，展出了中國首批國內(nèi)和國外的房車品牌。隨著時間的推移，展會規(guī)模不斷擴大，甚至達到了每年展示2000輛房車。展會每年舉辦兩次，分別在3月和9月，至今已運營14年。它不僅是中國房車領(lǐng)域的年度盛會和中國房車行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是我們推動房車文化走向國際的重要平臺。

第二，幫助數(shù)百上千的家庭實現(xiàn)了亞歐自駕夢想，從北京出發(fā)前往英國，這也是傳播中國房車文化和美好生活方式的一種實踐。

第三，行業(yè)宣傳方面，出版多部書籍，如《中國房車行業(yè)藍皮書》和《中國房車行業(yè)白皮書》，以及16年堅持制作《房車世界》雜志，記錄房車行業(yè)的發(fā)展歷程，保存了翔實的數(shù)據(jù)。

第四，在國內(nèi)外舉辦多場活動，比如房車家族草原嘉年華、中國房車露營文化節(jié)等；多次組織房車自駕旅行活動，如從北京出發(fā)沿318國道自駕等。這些活動不僅滿足了車友的需求，也滿足了廠家的需求，還讓更多人體驗了房車生活的樂趣。我們的目標(biāo)是讓更多的中國人能夠享受房車生活，實現(xiàn)環(huán)游中國的夢想。除此，我們的國際旅行項目也非常成功，比如組織中國房車家族車友駕駛房車穿越加拿大，這是一種全新的旅行方式，讓車友和家人能夠全身心享受共度美好時光。它與傳統(tǒng)的乘坐飛機、汽車或火車旅行完全不同，提供了一種更加自由和親密的體驗。

02

房車生活與企業(yè)家探索精神契合

《企業(yè)家》：您在工作中一定接觸到許多企業(yè)家車友，根據(jù)您的觀察，房車生活與企業(yè)家如何產(chǎn)生共振？

王繼東：在我們的觀察中，很多對房車生活有熱情的人往往是事業(yè)成功、家庭幸福的人生贏家。他們對生活有獨到見解，盡管日程繁忙，但通過房車生活方式，他們能夠更自由地安排時間，享受與家人共度的美好時光。這些熱愛房車生活的企業(yè)家在陪伴家人方面投入了更多的精力，顯著提升了生活品質(zhì)。

與幾位購買房車的企業(yè)家合作后，我們發(fā)現(xiàn)一些知名企業(yè)家和專家、學(xué)者在選擇房車生活方式后，整個人的生活狀態(tài)都有了明顯改變。房車生活不同于日常生活，它需要親自動手做飯、打掃房間、規(guī)劃路線等，這些活動不僅增加了家庭成員之間的互動，也體現(xiàn)了探索精神和自我實現(xiàn)的過程，深深影響了參與者的工作態(tài)度和方式。

例如，我們每年組織從北京到英國的房車旅行，并出版了一本旅行圖書《房車家族亞歐之旅》。這本書不僅記錄了整個旅程，還展示了中國企業(yè)家和學(xué)者的探索精神。這種精神在他們的企業(yè)經(jīng)營和生活中都起到了積極作用。企業(yè)家家庭通過房車生活，關(guān)系更加和睦，孩子更愿意與父母溝通。他們意識到關(guān)鍵在于陪伴的質(zhì)量，而不僅是數(shù)量。房車提供了一個沉浸式的環(huán)境，在自然界中與家人共同體驗家庭生活。它讓企業(yè)家能夠在忙碌的工作之余，享受與家人共度的寧靜和幸福時光。這種生活方式不僅改變了他們的生活狀態(tài)，也助其在事業(yè)上獲得更多的靈感和動力。

△房車生活方式鼓勵人們在奮斗的同時享受生活，讓人們意識到，只有平衡好生活與工作的關(guān)系，才能真正獲得幸福。

《企業(yè)家》：房車這種生活方式是怎樣逐步被接納的？

王繼東：一是房車文化的普及與接受度的提升。從早期推廣看，通過與相關(guān)體育部門合作，參與奧運巡館等活動，不僅增加了房車的曝光度，還通過權(quán)威媒體的宣傳，讓作為一種新鮮事物的房車露營逐漸被大眾所知，房車文化開始走進老百姓的視野。

從市場表現(xiàn)來看，隨著時間的推移，購買房車的人群逐漸擴大，從最初的成功企業(yè)家、娛樂圈人士到越來越多的普通家庭，都開始考慮將房車納入生活。這反映了房車文化在中國的接受度不斷提高。

二是房車成為家庭生活的延伸。房車作為一種移動的家，為家庭出行提供了極大的便利和樂趣。它讓家庭成員能夠在旅途中共同生活、共同欣賞風(fēng)景、共同分享快樂，從而增強了家庭成員之間的情感聯(lián)系。同時，房車旅行讓人們有機會遠離城市的喧囂，親近自然，享受身心的放松。這種生活方式有助于緩解壓力、調(diào)節(jié)情緒，提高生活的幸福感和滿意度。

三是房車生活方式的積極影響被認可。長期參與房車旅行的人往往性格更加開朗、思維更加開放。他們因為經(jīng)常與大自然接觸，心態(tài)更加平和、樂觀，對生活的態(tài)度也更積極。因為房車生活方式鼓勵人們在奮斗的同時享受生活，它讓人們意識到，只有平衡好生活與工作的關(guān)系，才能真正獲得幸福。這種理念對于現(xiàn)代社會忙碌的人們來說，具有重要的啟示意義。

《企業(yè)家》：這確實是一個相對理想的狀態(tài)。不過對于大多數(shù)家庭來說，房車生活方式可能還是一個比較遙遠的概念。

王繼東：這的確是一個現(xiàn)實的挑戰(zhàn)，除了金錢還包括時間。需要關(guān)注的是，房車的價格并沒有大家想象的那么高昂。例如一些非常不錯的拖掛式房車，價格大約4萬元。你沒聽錯，四五萬元就可以擁有一輛拖掛式房車。當(dāng)然，如果你愿意投入更多，20萬元左右也能買到一輛性能很好的自行式房車。我們甚至開過這樣一輛房車從北京到歐洲，體驗非常棒。

隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我相信房車行業(yè)的前景會越來越好，人們會有更多的時間和資源去享受生活。想象一下，一周努力工作之后，周末就能帶著家人開房車親近大自然，這樣的生活方式將會越來越普遍。

其實，在歐洲和美國，房車已經(jīng)是非常普遍的出行工具了。在美國，大約每100個家庭中就有12家擁有房車。而中國目前正處于房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期，尚未進入成熟期，這意味著我們有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

03

讓房車生活不再遙不可及

《企業(yè)家》：從行業(yè)指標(biāo)和趨勢表現(xiàn)來看，您如何看待中國房車行業(yè)的未來發(fā)展趨勢？

王繼東：我認為在未來3到5年，房車行業(yè)將經(jīng)歷一個快速發(fā)展期，同時競爭也將非常激烈。對于房車企業(yè)而言，未來的發(fā)展需要緊跟行業(yè)趨勢，同時要關(guān)注消費者的需求變化，找到自身的差異化優(yōu)勢才能脫穎而出。

對于普通消費者來說，我認為未來會有越來越多的人加入房車旅行的行列。隨著家庭轎車的日益普及，房車作為家庭出行的升級版，正逐漸成為許多人的終極夢想。他們渴望擁有更多的時間，駕駛著房車從自己所在的省市開始旅行，逐漸擴展到全中國甚至國外。這種趨勢不僅反映了物質(zhì)生活水平的提升，更是人們對精神生活、人際交流以及認知提升的追求。房車旅行讓人們能夠在旅途中享受自由、親近自然，同時也促進了人與人之間的情感交流和相互理解。

《企業(yè)家》：基于對未來趨勢的認知，您認為21世紀房車的市場戰(zhàn)略將進行怎樣的調(diào)整？

王繼東：在之前的戰(zhàn)略中，我們主要專注服務(wù)客戶，而未來我們將更加全面地服務(wù)用戶，為用戶創(chuàng)造價值。我們的目標(biāo)是通過21世紀房車業(yè)務(wù)，讓更多人加入房車生活，享受房車旅行的便利。比如，一些潛在用戶可能因為缺乏經(jīng)驗而愿意加入一個專業(yè)房車家族俱樂部，這個俱樂部可以提供房車租賃、旅行和購買等服務(wù)，幫助用戶避免走彎路。

此外，我們還計劃組織更多的活動，如城市周邊的三天兩夜游等，讓沒有房車的人通過租賃房車參與到活動中。這些活動不僅為了旅行本身，更為了增進家庭成員之間、朋友之間的情感交流。我們相信，通過共同體驗房車旅行，大家能夠更緊密地聚在一起，加深彼此的感情。因此，我們的目標(biāo)是打造一個集房車租賃、旅行、社交于一體的平臺，讓更多人感受到房車旅行帶來的樂趣和價值。

《企業(yè)家》：您對房車行業(yè)有哪些話想說？ 

王繼東：我想呼吁露營房車行業(yè)的同仁，大家一起努力，把產(chǎn)品質(zhì)量做好，這是我們的根本。同時，我也非常希望文旅部門能更多地關(guān)注房車這種新興的生活方式和行業(yè)，推動建設(shè)更多優(yōu)質(zhì)的房車營地，為房車旅行愛好者提供更好的出行條件。

對于房車愛好者們，我們在享受這種生活方式的同時，也要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，選擇合適的停放地點，做好環(huán)保工作，實現(xiàn)無痕旅行。這樣，我們才能在享受自然美景的同時，保護好共同的家園。

此外，我還想談?wù)劮寇嚶眯薪o我個人帶來的深刻感受。當(dāng)你和家人或朋友一起開著房車旅行時，那種彼此照顧、彼此交流、共同看世界的經(jīng)歷，是每個人、每個家庭都值得追求的方向。房車旅行不僅能讓你們更加了解彼此，還能在旅途中打開心結(jié)，增進感情。我們一起面對各種挑戰(zhàn)和困難，也會一起分享快樂和成功。這種經(jīng)歷會讓彼此更加珍惜，成為對方生命中的貴人。

最后，人的一生其實很短暫，我們應(yīng)該珍惜每一刻與家人、朋友相處的時光。21世紀房車將致力于把這種美好的生活方式傳遞給更多的中國家庭，讓每個人都能享受房車旅行帶來的無窮樂趣和幸福。祝愿更多的朋友一起走進房車生活，帶上家庭和我們一起出發(fā)，探索世界，實現(xiàn)房車夢想。