早年間幾位朋友自駕游出行，在夜間行車前往目的地的途中，因房源緊張頻繁被酒店催促入住。怎樣才能“說(shuō)走就走，說(shuō)停就?！?？后來(lái)在北京車展上看到了長(zhǎng)城皮卡品牌的房車，他認(rèn)定這種交通工具對(duì)未來(lái)人們的生活方式會(huì)產(chǎn)生很大的改變，于是2002年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入房車行業(yè)。談起這段經(jīng)歷，21世紀(jì)房車、房車家族、房車世界創(chuàng)始人兼CEO，中國(guó)（北京）國(guó)際房車露營(yíng)展覽會(huì)創(chuàng)始人兼秘書(shū)長(zhǎng)王繼東意猶未盡。

《企業(yè)家》雜志

弘揚(yáng)企業(yè)家精神 傳播管理智慧

王繼東

21世紀(jì)房車、房車家族、房車世界創(chuàng)始人兼CEO

中國(guó)（北京）國(guó)際房車露營(yíng)展覽會(huì)創(chuàng)始人兼秘書(shū)長(zhǎng)

01

推動(dòng)房車文化走向國(guó)際平臺(tái)

《企業(yè)家》：您在多年的創(chuàng)業(yè)過(guò)程中感受最深的是什么？積累了哪些經(jīng)驗(yàn)？

王繼東： 21世紀(jì)房車團(tuán)隊(duì)可以說(shuō)是中國(guó)房車行業(yè)最早的先行者之一。創(chuàng)業(yè)伊始，我希望通過(guò)努力，讓房車露營(yíng)成為一種被廣泛接受和喜愛(ài)的旅行和生活方式。當(dāng)時(shí)設(shè)定了明確的目標(biāo)——讓十萬(wàn)家庭擁有房車、百萬(wàn)家庭體驗(yàn)房車、千萬(wàn)家庭了解房車。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)房車?yán)塾?jì)銷量從最初的不足20輛到2023年的40萬(wàn)輛（含未上牌營(yíng)地車），這20多年間的數(shù)據(jù)變化見(jiàn)證了行業(yè)的巨大飛躍。

在這個(gè)過(guò)程中，我們確實(shí)遇到了不少挑戰(zhàn)，因?yàn)榉寇囆袠I(yè)相對(duì)小眾，很多人包括同齡人和家人都對(duì)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)持謹(jǐn)慎態(tài)度，擔(dān)心它是否能支撐起整個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。特別創(chuàng)業(yè)初期的2005年到2008年，盡管收入有所增加，但并未達(dá)到理想狀態(tài)。那時(shí)我們的收入主要來(lái)源于活動(dòng)舉辦和文化傳播，由于行業(yè)規(guī)模較小，收入不穩(wěn)定。然而，正是基于對(duì)這個(gè)行業(yè)的專注與熱愛(ài)，我們堅(jiān)持下來(lái)。

△自2015年以來(lái)，21世紀(jì)房車網(wǎng)連續(xù)6年組織“亞歐之旅”房車自駕活動(dòng)。每次途經(jīng)幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，行程4萬(wàn)公里，相當(dāng)于繞地球一圈，是中國(guó)房車旅行史上極具影響力的洲際旅行活動(dòng)。圖為2024年房車家族亞歐之旅途徑荷蘭阿姆斯特丹露營(yíng)地Camping Waterhout Almere。

雖然也遇到了來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)和模仿，但憑借我們的專注和不懈努力，逐漸在行業(yè)中樹(shù)立了自己的地位。我們深知，要想讓更多人了解并接受房車生活方式，就必須不斷創(chuàng)新和突破。除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深耕細(xì)作，我們還積極與國(guó)際接軌。通過(guò)與北京、上海、廣州等地的車展合作設(shè)立露營(yíng)房車展區(qū)，我們成功將房車文化推向更廣泛的受眾群體。過(guò)去兩年，我?guī)ьI(lǐng)一個(gè)國(guó)外考察團(tuán)，將中國(guó)房車企業(yè)介紹給國(guó)外市場(chǎng)，并引進(jìn)了國(guó)外的優(yōu)質(zhì)品牌。這不僅提升了中國(guó)房車的制造能力和工藝質(zhì)量，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

《企業(yè)家》：在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的過(guò)程中，有哪些事情是您特別驕傲的？

王繼東：有幾件事是我們非常自豪的。第一，2010年在北京房山舉辦了中國(guó)第一個(gè)以房車、露營(yíng)為主題的大型專業(yè)展覽會(huì)，展出了中國(guó)首批國(guó)內(nèi)和國(guó)外的房車品牌。隨著時(shí)間的推移，展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，甚至達(dá)到了每年展示2000輛房車。展會(huì)每年舉辦兩次，分別在3月和9月，至今已運(yùn)營(yíng)14年。它不僅是中國(guó)房車領(lǐng)域的年度盛會(huì)和中國(guó)房車行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是我們推動(dòng)房車文化走向國(guó)際的重要平臺(tái)。

第二，幫助數(shù)百上千的家庭實(shí)現(xiàn)了亞歐自駕夢(mèng)想，從北京出發(fā)前往英國(guó)，這也是傳播中國(guó)房車文化和美好生活方式的一種實(shí)踐。

第三，行業(yè)宣傳方面，出版多部書(shū)籍，如《中國(guó)房車行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》和《中國(guó)房車行業(yè)白皮書(shū)》，以及16年堅(jiān)持制作《房車世界》雜志，記錄房車行業(yè)的發(fā)展歷程，保存了翔實(shí)的數(shù)據(jù)。

第四，在國(guó)內(nèi)外舉辦多場(chǎng)活動(dòng)，比如房車家族草原嘉年華、中國(guó)房車露營(yíng)文化節(jié)等；多次組織房車自駕旅行活動(dòng)，如從北京出發(fā)沿318國(guó)道自駕等。這些活動(dòng)不僅滿足了車友的需求，也滿足了廠家的需求，還讓更多人體驗(yàn)了房車生活的樂(lè)趣。我們的目標(biāo)是讓更多的中國(guó)人能夠享受房車生活，實(shí)現(xiàn)環(huán)游中國(guó)的夢(mèng)想。除此，我們的國(guó)際旅行項(xiàng)目也非常成功，比如組織中國(guó)房車家族車友駕駛房車穿越加拿大，這是一種全新的旅行方式，讓車友和家人能夠全身心享受共度美好時(shí)光。它與傳統(tǒng)的乘坐飛機(jī)、汽車或火車旅行完全不同，提供了一種更加自由和親密的體驗(yàn)。

02

房車生活與企業(yè)家探索精神契合

《企業(yè)家》：您在工作中一定接觸到許多企業(yè)家車友，根據(jù)您的觀察，房車生活與企業(yè)家如何產(chǎn)生共振？

王繼東：在我們的觀察中，很多對(duì)房車生活有熱情的人往往是事業(yè)成功、家庭幸福的人生贏家。他們對(duì)生活有獨(dú)到見(jiàn)解，盡管日程繁忙，但通過(guò)房車生活方式，他們能夠更自由地安排時(shí)間，享受與家人共度的美好時(shí)光。這些熱愛(ài)房車生活的企業(yè)家在陪伴家人方面投入了更多的精力，顯著提升了生活品質(zhì)。

與幾位購(gòu)買房車的企業(yè)家合作后，我們發(fā)現(xiàn)一些知名企業(yè)家和專家、學(xué)者在選擇房車生活方式后，整個(gè)人的生活狀態(tài)都有了明顯改變。房車生活不同于日常生活，它需要親自動(dòng)手做飯、打掃房間、規(guī)劃路線等，這些活動(dòng)不僅增加了家庭成員之間的互動(dòng)，也體現(xiàn)了探索精神和自我實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，深深影響了參與者的工作態(tài)度和方式。

例如，我們每年組織從北京到英國(guó)的房車旅行，并出版了一本旅行圖書(shū)《房車家族亞歐之旅》。這本書(shū)不僅記錄了整個(gè)旅程，還展示了中國(guó)企業(yè)家和學(xué)者的探索精神。這種精神在他們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和生活中都起到了積極作用。企業(yè)家家庭通過(guò)房車生活，關(guān)系更加和睦，孩子更愿意與父母溝通。他們意識(shí)到關(guān)鍵在于陪伴的質(zhì)量，而不僅是數(shù)量。房車提供了一個(gè)沉浸式的環(huán)境，在自然界中與家人共同體驗(yàn)家庭生活。它讓企業(yè)家能夠在忙碌的工作之余，享受與家人共度的寧?kù)o和幸福時(shí)光。這種生活方式不僅改變了他們的生活狀態(tài)，也助其在事業(yè)上獲得更多的靈感和動(dòng)力。

△房車生活方式鼓勵(lì)人們?cè)趭^斗的同時(shí)享受生活，讓人們意識(shí)到，只有平衡好生活與工作的關(guān)系，才能真正獲得幸福。

《企業(yè)家》：房車這種生活方式是怎樣逐步被接納的？

王繼東：一是房車文化的普及與接受度的提升。從早期推廣看，通過(guò)與相關(guān)體育部門(mén)合作，參與奧運(yùn)巡館等活動(dòng)，不僅增加了房車的曝光度，還通過(guò)權(quán)威媒體的宣傳，讓作為一種新鮮事物的房車露營(yíng)逐漸被大眾所知，房車文化開(kāi)始走進(jìn)老百姓的視野。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，隨著時(shí)間的推移，購(gòu)買房車的人群逐漸擴(kuò)大，從最初的成功企業(yè)家、娛樂(lè)圈人士到越來(lái)越多的普通家庭，都開(kāi)始考慮將房車納入生活。這反映了房車文化在中國(guó)的接受度不斷提高。

二是房車成為家庭生活的延伸。房車作為一種移動(dòng)的家，為家庭出行提供了極大的便利和樂(lè)趣。它讓家庭成員能夠在旅途中共同生活、共同欣賞風(fēng)景、共同分享快樂(lè)，從而增強(qiáng)了家庭成員之間的情感聯(lián)系。同時(shí)，房車旅行讓人們有機(jī)會(huì)遠(yuǎn)離城市的喧囂，親近自然，享受身心的放松。這種生活方式有助于緩解壓力、調(diào)節(jié)情緒，提高生活的幸福感和滿意度。

三是房車生活方式的積極影響被認(rèn)可。長(zhǎng)期參與房車旅行的人往往性格更加開(kāi)朗、思維更加開(kāi)放。他們因?yàn)榻?jīng)常與大自然接觸，心態(tài)更加平和、樂(lè)觀，對(duì)生活的態(tài)度也更積極。因?yàn)榉寇嚿罘绞焦膭?lì)人們?cè)趭^斗的同時(shí)享受生活，它讓人們意識(shí)到，只有平衡好生活與工作的關(guān)系，才能真正獲得幸福。這種理念對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)忙碌的人們來(lái)說(shuō)，具有重要的啟示意義。

《企業(yè)家》：這確實(shí)是一個(gè)相對(duì)理想的狀態(tài)。不過(guò)對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，房車生活方式可能還是一個(gè)比較遙遠(yuǎn)的概念。

王繼東：這的確是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，除了金錢(qián)還包括時(shí)間。需要關(guān)注的是，房車的價(jià)格并沒(méi)有大家想象的那么高昂。例如一些非常不錯(cuò)的拖掛式房車，價(jià)格大約4萬(wàn)元。你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，四五萬(wàn)元就可以擁有一輛拖掛式房車。當(dāng)然，如果你愿意投入更多，20萬(wàn)元左右也能買到一輛性能很好的自行式房車。我們甚至開(kāi)過(guò)這樣一輛房車從北京到歐洲，體驗(yàn)非常棒。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我相信房車行業(yè)的前景會(huì)越來(lái)越好，人們會(huì)有更多的時(shí)間和資源去享受生活。想象一下，一周努力工作之后，周末就能帶著家人開(kāi)房車親近大自然，這樣的生活方式將會(huì)越來(lái)越普遍。

其實(shí)，在歐洲和美國(guó)，房車已經(jīng)是非常普遍的出行工具了。在美國(guó)，大約每100個(gè)家庭中就有12家擁有房車。而中國(guó)目前正處于房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期，尚未進(jìn)入成熟期，這意味著我們有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

03

讓房車生活不再遙不可及

《企業(yè)家》：從行業(yè)指標(biāo)和趨勢(shì)表現(xiàn)來(lái)看，您如何看待中國(guó)房車行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)？

王繼東：我認(rèn)為在未來(lái)3到5年，房車行業(yè)將經(jīng)歷一個(gè)快速發(fā)展期，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也將非常激烈。對(duì)于房車企業(yè)而言，未來(lái)的發(fā)展需要緊跟行業(yè)趨勢(shì)，同時(shí)要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，找到自身的差異化優(yōu)勢(shì)才能脫穎而出。

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人加入房車旅行的行列。隨著家庭轎車的日益普及，房車作為家庭出行的升級(jí)版，正逐漸成為許多人的終極夢(mèng)想。他們渴望擁有更多的時(shí)間，駕駛著房車從自己所在的省市開(kāi)始旅行，逐漸擴(kuò)展到全中國(guó)甚至國(guó)外。這種趨勢(shì)不僅反映了物質(zhì)生活水平的提升，更是人們對(duì)精神生活、人際交流以及認(rèn)知提升的追求。房車旅行讓人們能夠在旅途中享受自由、親近自然，同時(shí)也促進(jìn)了人與人之間的情感交流和相互理解。

《企業(yè)家》：基于對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的認(rèn)知，您認(rèn)為21世紀(jì)房車的市場(chǎng)戰(zhàn)略將進(jìn)行怎樣的調(diào)整？

王繼東：在之前的戰(zhàn)略中，我們主要專注服務(wù)客戶，而未來(lái)我們將更加全面地服務(wù)用戶，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。我們的目標(biāo)是通過(guò)21世紀(jì)房車業(yè)務(wù)，讓更多人加入房車生活，享受房車旅行的便利。比如，一些潛在用戶可能因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)而愿意加入一個(gè)專業(yè)房車家族俱樂(lè)部，這個(gè)俱樂(lè)部可以提供房車租賃、旅行和購(gòu)買等服務(wù)，幫助用戶避免走彎路。

此外，我們還計(jì)劃組織更多的活動(dòng)，如城市周邊的三天兩夜游等，讓沒(méi)有房車的人通過(guò)租賃房車參與到活動(dòng)中。這些活動(dòng)不僅為了旅行本身，更為了增進(jìn)家庭成員之間、朋友之間的情感交流。我們相信，通過(guò)共同體驗(yàn)房車旅行，大家能夠更緊密地聚在一起，加深彼此的感情。因此，我們的目標(biāo)是打造一個(gè)集房車租賃、旅行、社交于一體的平臺(tái)，讓更多人感受到房車旅行帶來(lái)的樂(lè)趣和價(jià)值。

《企業(yè)家》：您對(duì)房車行業(yè)有哪些話想說(shuō)？ 

王繼東：我想呼吁露營(yíng)房車行業(yè)的同仁，大家一起努力，把產(chǎn)品質(zhì)量做好，這是我們的根本。同時(shí)，我也非常希望文旅部門(mén)能更多地關(guān)注房車這種新興的生活方式和行業(yè)，推動(dòng)建設(shè)更多優(yōu)質(zhì)的房車營(yíng)地，為房車旅行愛(ài)好者提供更好的出行條件。

對(duì)于房車愛(ài)好者們，我們?cè)谙硎苓@種生活方式的同時(shí)，也要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，選擇合適的停放地點(diǎn)，做好環(huán)保工作，實(shí)現(xiàn)無(wú)痕旅行。這樣，我們才能在享受自然美景的同時(shí)，保護(hù)好共同的家園。

此外，我還想談?wù)劮寇嚶眯薪o我個(gè)人帶來(lái)的深刻感受。當(dāng)你和家人或朋友一起開(kāi)著房車旅行時(shí)，那種彼此照顧、彼此交流、共同看世界的經(jīng)歷，是每個(gè)人、每個(gè)家庭都值得追求的方向。房車旅行不僅能讓你們更加了解彼此，還能在旅途中打開(kāi)心結(jié)，增進(jìn)感情。我們一起面對(duì)各種挑戰(zhàn)和困難，也會(huì)一起分享快樂(lè)和成功。這種經(jīng)歷會(huì)讓彼此更加珍惜，成為對(duì)方生命中的貴人。

最后，人的一生其實(shí)很短暫，我們應(yīng)該珍惜每一刻與家人、朋友相處的時(shí)光。21世紀(jì)房車將致力于把這種美好的生活方式傳遞給更多的中國(guó)家庭，讓每個(gè)人都能享受房車旅行帶來(lái)的無(wú)窮樂(lè)趣和幸福。祝愿更多的朋友一起走進(jìn)房車生活，帶上家庭和我們一起出發(fā)，探索世界，實(shí)現(xiàn)房車夢(mèng)想。