早年間幾位朋友自駕游出行,在夜間行車前往目的地的途中,因房源緊張頻繁被酒店催促入住。怎樣才能“說(shuō)走就走,說(shuō)停就?!??后來(lái)在北京車展上看到了長(zhǎng)城皮卡品牌的房車,他認(rèn)定這種交通工具對(duì)未來(lái)人們的生活方式會(huì)產(chǎn)生很大的改變,于是2002年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入房車行業(yè)。談起這段經(jīng)歷,21世紀(jì)房車、房車家族、房車世界創(chuàng)始人兼CEO,中國(guó)(北京)國(guó)際房車露營(yíng)展覽會(huì)創(chuàng)始人兼秘書(shū)長(zhǎng)王繼東意猶未盡。
《企業(yè)家》雜志
弘揚(yáng)企業(yè)家精神 傳播管理智慧
王繼東
21世紀(jì)房車、房車家族、房車世界創(chuàng)始人兼CEO
中國(guó)(北京)國(guó)際房車露營(yíng)展覽會(huì)創(chuàng)始人兼秘書(shū)長(zhǎng)
01
推動(dòng)房車文化走向國(guó)際平臺(tái)
《企業(yè)家》:您在多年的創(chuàng)業(yè)過(guò)程中感受最深的是什么?積累了哪些經(jīng)驗(yàn)?
王繼東: 21世紀(jì)房車團(tuán)隊(duì)可以說(shuō)是中國(guó)房車行業(yè)最早的先行者之一。創(chuàng)業(yè)伊始,我希望通過(guò)努力,讓房車露營(yíng)成為一種被廣泛接受和喜愛(ài)的旅行和生活方式。當(dāng)時(shí)設(shè)定了明確的目標(biāo)——讓十萬(wàn)家庭擁有房車、百萬(wàn)家庭體驗(yàn)房車、千萬(wàn)家庭了解房車。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)房車?yán)塾?jì)銷量從最初的不足20輛到2023年的40萬(wàn)輛(含未上牌營(yíng)地車),這20多年間的數(shù)據(jù)變化見(jiàn)證了行業(yè)的巨大飛躍。
在這個(gè)過(guò)程中,我們確實(shí)遇到了不少挑戰(zhàn),因?yàn)榉寇囆袠I(yè)相對(duì)小眾,很多人包括同齡人和家人都對(duì)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)持謹(jǐn)慎態(tài)度,擔(dān)心它是否能支撐起整個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。特別創(chuàng)業(yè)初期的2005年到2008年,盡管收入有所增加,但并未達(dá)到理想狀態(tài)。那時(shí)我們的收入主要來(lái)源于活動(dòng)舉辦和文化傳播,由于行業(yè)規(guī)模較小,收入不穩(wěn)定。然而,正是基于對(duì)這個(gè)行業(yè)的專注與熱愛(ài),我們堅(jiān)持下來(lái)。
△自2015年以來(lái),21世紀(jì)房車網(wǎng)連續(xù)6年組織“亞歐之旅”房車自駕活動(dòng)。每次途經(jīng)幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū),行程4萬(wàn)公里,相當(dāng)于繞地球一圈,是中國(guó)房車旅行史上極具影響力的洲際旅行活動(dòng)。圖為2024年房車家族亞歐之旅途徑荷蘭阿姆斯特丹露營(yíng)地Camping Waterhout Almere。
雖然也遇到了來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)和模仿,但憑借我們的專注和不懈努力,逐漸在行業(yè)中樹(shù)立了自己的地位。我們深知,要想讓更多人了解并接受房車生活方式,就必須不斷創(chuàng)新和突破。除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深耕細(xì)作,我們還積極與國(guó)際接軌。通過(guò)與北京、上海、廣州等地的車展合作設(shè)立露營(yíng)房車展區(qū),我們成功將房車文化推向更廣泛的受眾群體。過(guò)去兩年,我?guī)ьI(lǐng)一個(gè)國(guó)外考察團(tuán),將中國(guó)房車企業(yè)介紹給國(guó)外市場(chǎng),并引進(jìn)了國(guó)外的優(yōu)質(zhì)品牌。這不僅提升了中國(guó)房車的制造能力和工藝質(zhì)量,也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
《企業(yè)家》:在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的過(guò)程中,有哪些事情是您特別驕傲的?
王繼東:有幾件事是我們非常自豪的。第一,2010年在北京房山舉辦了中國(guó)第一個(gè)以房車、露營(yíng)為主題的大型專業(yè)展覽會(huì),展出了中國(guó)首批國(guó)內(nèi)和國(guó)外的房車品牌。隨著時(shí)間的推移,展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大,甚至達(dá)到了每年展示2000輛房車。展會(huì)每年舉辦兩次,分別在3月和9月,至今已運(yùn)營(yíng)14年。它不僅是中國(guó)房車領(lǐng)域的年度盛會(huì)和中國(guó)房車行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),也是我們推動(dòng)房車文化走向國(guó)際的重要平臺(tái)。
第二,幫助數(shù)百上千的家庭實(shí)現(xiàn)了亞歐自駕夢(mèng)想,從北京出發(fā)前往英國(guó),這也是傳播中國(guó)房車文化和美好生活方式的一種實(shí)踐。
第三,行業(yè)宣傳方面,出版多部書(shū)籍,如《中國(guó)房車行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》和《中國(guó)房車行業(yè)白皮書(shū)》,以及16年堅(jiān)持制作《房車世界》雜志,記錄房車行業(yè)的發(fā)展歷程,保存了翔實(shí)的數(shù)據(jù)。
第四,在國(guó)內(nèi)外舉辦多場(chǎng)活動(dòng),比如房車家族草原嘉年華、中國(guó)房車露營(yíng)文化節(jié)等;多次組織房車自駕旅行活動(dòng),如從北京出發(fā)沿318國(guó)道自駕等。這些活動(dòng)不僅滿足了車友的需求,也滿足了廠家的需求,還讓更多人體驗(yàn)了房車生活的樂(lè)趣。我們的目標(biāo)是讓更多的中國(guó)人能夠享受房車生活,實(shí)現(xiàn)環(huán)游中國(guó)的夢(mèng)想。除此,我們的國(guó)際旅行項(xiàng)目也非常成功,比如組織中國(guó)房車家族車友駕駛房車穿越加拿大,這是一種全新的旅行方式,讓車友和家人能夠全身心享受共度美好時(shí)光。它與傳統(tǒng)的乘坐飛機(jī)、汽車或火車旅行完全不同,提供了一種更加自由和親密的體驗(yàn)。
02
房車生活與企業(yè)家探索精神契合
《企業(yè)家》:您在工作中一定接觸到許多企業(yè)家車友,根據(jù)您的觀察,房車生活與企業(yè)家如何產(chǎn)生共振?
王繼東:在我們的觀察中,很多對(duì)房車生活有熱情的人往往是事業(yè)成功、家庭幸福的人生贏家。他們對(duì)生活有獨(dú)到見(jiàn)解,盡管日程繁忙,但通過(guò)房車生活方式,他們能夠更自由地安排時(shí)間,享受與家人共度的美好時(shí)光。這些熱愛(ài)房車生活的企業(yè)家在陪伴家人方面投入了更多的精力,顯著提升了生活品質(zhì)。
與幾位購(gòu)買房車的企業(yè)家合作后,我們發(fā)現(xiàn)一些知名企業(yè)家和專家、學(xué)者在選擇房車生活方式后,整個(gè)人的生活狀態(tài)都有了明顯改變。房車生活不同于日常生活,它需要親自動(dòng)手做飯、打掃房間、規(guī)劃路線等,這些活動(dòng)不僅增加了家庭成員之間的互動(dòng),也體現(xiàn)了探索精神和自我實(shí)現(xiàn)的過(guò)程,深深影響了參與者的工作態(tài)度和方式。
例如,我們每年組織從北京到英國(guó)的房車旅行,并出版了一本旅行圖書(shū)《房車家族亞歐之旅》。這本書(shū)不僅記錄了整個(gè)旅程,還展示了中國(guó)企業(yè)家和學(xué)者的探索精神。這種精神在他們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和生活中都起到了積極作用。企業(yè)家家庭通過(guò)房車生活,關(guān)系更加和睦,孩子更愿意與父母溝通。他們意識(shí)到關(guān)鍵在于陪伴的質(zhì)量,而不僅是數(shù)量。房車提供了一個(gè)沉浸式的環(huán)境,在自然界中與家人共同體驗(yàn)家庭生活。它讓企業(yè)家能夠在忙碌的工作之余,享受與家人共度的寧?kù)o和幸福時(shí)光。這種生活方式不僅改變了他們的生活狀態(tài),也助其在事業(yè)上獲得更多的靈感和動(dòng)力。
△房車生活方式鼓勵(lì)人們?cè)趭^斗的同時(shí)享受生活,讓人們意識(shí)到,只有平衡好生活與工作的關(guān)系,才能真正獲得幸福。
《企業(yè)家》:房車這種生活方式是怎樣逐步被接納的?
王繼東:一是房車文化的普及與接受度的提升。從早期推廣看,通過(guò)與相關(guān)體育部門(mén)合作,參與奧運(yùn)巡館等活動(dòng),不僅增加了房車的曝光度,還通過(guò)權(quán)威媒體的宣傳,讓作為一種新鮮事物的房車露營(yíng)逐漸被大眾所知,房車文化開(kāi)始走進(jìn)老百姓的視野。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,隨著時(shí)間的推移,購(gòu)買房車的人群逐漸擴(kuò)大,從最初的成功企業(yè)家、娛樂(lè)圈人士到越來(lái)越多的普通家庭,都開(kāi)始考慮將房車納入生活。這反映了房車文化在中國(guó)的接受度不斷提高。
二是房車成為家庭生活的延伸。房車作為一種移動(dòng)的家,為家庭出行提供了極大的便利和樂(lè)趣。它讓家庭成員能夠在旅途中共同生活、共同欣賞風(fēng)景、共同分享快樂(lè),從而增強(qiáng)了家庭成員之間的情感聯(lián)系。同時(shí),房車旅行讓人們有機(jī)會(huì)遠(yuǎn)離城市的喧囂,親近自然,享受身心的放松。這種生活方式有助于緩解壓力、調(diào)節(jié)情緒,提高生活的幸福感和滿意度。
三是房車生活方式的積極影響被認(rèn)可。長(zhǎng)期參與房車旅行的人往往性格更加開(kāi)朗、思維更加開(kāi)放。他們因?yàn)榻?jīng)常與大自然接觸,心態(tài)更加平和、樂(lè)觀,對(duì)生活的態(tài)度也更積極。因?yàn)榉寇嚿罘绞焦膭?lì)人們?cè)趭^斗的同時(shí)享受生活,它讓人們意識(shí)到,只有平衡好生活與工作的關(guān)系,才能真正獲得幸福。這種理念對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)忙碌的人們來(lái)說(shuō),具有重要的啟示意義。
《企業(yè)家》:這確實(shí)是一個(gè)相對(duì)理想的狀態(tài)。不過(guò)對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō),房車生活方式可能還是一個(gè)比較遙遠(yuǎn)的概念。
王繼東:這的確是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn),除了金錢(qián)還包括時(shí)間。需要關(guān)注的是,房車的價(jià)格并沒(méi)有大家想象的那么高昂。例如一些非常不錯(cuò)的拖掛式房車,價(jià)格大約4萬(wàn)元。你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò),四五萬(wàn)元就可以擁有一輛拖掛式房車。當(dāng)然,如果你愿意投入更多,20萬(wàn)元左右也能買到一輛性能很好的自行式房車。我們甚至開(kāi)過(guò)這樣一輛房車從北京到歐洲,體驗(yàn)非常棒。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,我相信房車行業(yè)的前景會(huì)越來(lái)越好,人們會(huì)有更多的時(shí)間和資源去享受生活。想象一下,一周努力工作之后,周末就能帶著家人開(kāi)房車親近大自然,這樣的生活方式將會(huì)越來(lái)越普遍。
其實(shí),在歐洲和美國(guó),房車已經(jīng)是非常普遍的出行工具了。在美國(guó),大約每100個(gè)家庭中就有12家擁有房車。而中國(guó)目前正處于房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期,尚未進(jìn)入成熟期,這意味著我們有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。
03
讓房車生活不再遙不可及
《企業(yè)家》:從行業(yè)指標(biāo)和趨勢(shì)表現(xiàn)來(lái)看,您如何看待中國(guó)房車行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)?
王繼東:我認(rèn)為在未來(lái)3到5年,房車行業(yè)將經(jīng)歷一個(gè)快速發(fā)展期,同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也將非常激烈。對(duì)于房車企業(yè)而言,未來(lái)的發(fā)展需要緊跟行業(yè)趨勢(shì),同時(shí)要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化,找到自身的差異化優(yōu)勢(shì)才能脫穎而出。
對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),我認(rèn)為未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人加入房車旅行的行列。隨著家庭轎車的日益普及,房車作為家庭出行的升級(jí)版,正逐漸成為許多人的終極夢(mèng)想。他們渴望擁有更多的時(shí)間,駕駛著房車從自己所在的省市開(kāi)始旅行,逐漸擴(kuò)展到全中國(guó)甚至國(guó)外。這種趨勢(shì)不僅反映了物質(zhì)生活水平的提升,更是人們對(duì)精神生活、人際交流以及認(rèn)知提升的追求。房車旅行讓人們能夠在旅途中享受自由、親近自然,同時(shí)也促進(jìn)了人與人之間的情感交流和相互理解。
《企業(yè)家》:基于對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的認(rèn)知,您認(rèn)為21世紀(jì)房車的市場(chǎng)戰(zhàn)略將進(jìn)行怎樣的調(diào)整?
王繼東:在之前的戰(zhàn)略中,我們主要專注服務(wù)客戶,而未來(lái)我們將更加全面地服務(wù)用戶,為用戶創(chuàng)造價(jià)值。我們的目標(biāo)是通過(guò)21世紀(jì)房車業(yè)務(wù),讓更多人加入房車生活,享受房車旅行的便利。比如,一些潛在用戶可能因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)而愿意加入一個(gè)專業(yè)房車家族俱樂(lè)部,這個(gè)俱樂(lè)部可以提供房車租賃、旅行和購(gòu)買等服務(wù),幫助用戶避免走彎路。
此外,我們還計(jì)劃組織更多的活動(dòng),如城市周邊的三天兩夜游等,讓沒(méi)有房車的人通過(guò)租賃房車參與到活動(dòng)中。這些活動(dòng)不僅為了旅行本身,更為了增進(jìn)家庭成員之間、朋友之間的情感交流。我們相信,通過(guò)共同體驗(yàn)房車旅行,大家能夠更緊密地聚在一起,加深彼此的感情。因此,我們的目標(biāo)是打造一個(gè)集房車租賃、旅行、社交于一體的平臺(tái),讓更多人感受到房車旅行帶來(lái)的樂(lè)趣和價(jià)值。
《企業(yè)家》:您對(duì)房車行業(yè)有哪些話想說(shuō)?
王繼東:我想呼吁露營(yíng)房車行業(yè)的同仁,大家一起努力,把產(chǎn)品質(zhì)量做好,這是我們的根本。同時(shí),我也非常希望文旅部門(mén)能更多地關(guān)注房車這種新興的生活方式和行業(yè),推動(dòng)建設(shè)更多優(yōu)質(zhì)的房車營(yíng)地,為房車旅行愛(ài)好者提供更好的出行條件。
對(duì)于房車愛(ài)好者們,我們?cè)谙硎苓@種生活方式的同時(shí),也要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī),選擇合適的停放地點(diǎn),做好環(huán)保工作,實(shí)現(xiàn)無(wú)痕旅行。這樣,我們才能在享受自然美景的同時(shí),保護(hù)好共同的家園。
此外,我還想談?wù)劮寇嚶眯薪o我個(gè)人帶來(lái)的深刻感受。當(dāng)你和家人或朋友一起開(kāi)著房車旅行時(shí),那種彼此照顧、彼此交流、共同看世界的經(jīng)歷,是每個(gè)人、每個(gè)家庭都值得追求的方向。房車旅行不僅能讓你們更加了解彼此,還能在旅途中打開(kāi)心結(jié),增進(jìn)感情。我們一起面對(duì)各種挑戰(zhàn)和困難,也會(huì)一起分享快樂(lè)和成功。這種經(jīng)歷會(huì)讓彼此更加珍惜,成為對(duì)方生命中的貴人。
最后,人的一生其實(shí)很短暫,我們應(yīng)該珍惜每一刻與家人、朋友相處的時(shí)光。21世紀(jì)房車將致力于把這種美好的生活方式傳遞給更多的中國(guó)家庭,讓每個(gè)人都能享受房車旅行帶來(lái)的無(wú)窮樂(lè)趣和幸福。祝愿更多的朋友一起走進(jìn)房車生活,帶上家庭和我們一起出發(fā),探索世界,實(shí)現(xiàn)房車夢(mèng)想。