“誰日子也不好過”！這是2025年的房車圈聽到最多的一句共情。
截至2025年2季度結(jié)束，國內(nèi)自行式房車銷量達(dá)到5923輛，數(shù)據(jù)上看“追平”2024年同期數(shù)據(jù)（5945輛），在一片消費(fèi)降級附加競爭內(nèi)卷的市場哀嚎中，已實(shí)屬不易，鬼知道疲憊的房車人這半年經(jīng)歷了什么……
不同的是，與旅居車功能相似的宿營車市場卻是一片艷陽，較2024年同期（1270輛）增長160%，達(dá)到3308輛，與旅居車相比，可謂冰火兩重天。
2024-2025年1-6月旅居車銷量月度分布↑
從月度分布圖中發(fā)現(xiàn)整體銷量格局高度相似，3月、5月和6月均有小幅度的銷量增長，增量并不明顯，但似乎看到了市場回暖的信號；受產(chǎn)業(yè)配套和經(jīng)濟(jì)增速方面的影響，國內(nèi)房車市場沒能延續(xù)前幾年的高速發(fā)展態(tài)勢，反而跟汽車消費(fèi)市場一樣，卷入價(jià)格內(nèi)卷的惡性循環(huán)，在看到半年銷量數(shù)據(jù)的回暖后，房車市場能否迎回久違的市場，終極“興奮劑”還得看大家兜里的銀子，和底層的消費(fèi)信心。
在銷量TOP50的品牌榜單中，也有了新的格局變化，威爾特芬成為新的銷冠，但同比也有小幅下降；奇瑞瑞弗、江鈴旅居以及上汽大通等“原廠房車”緊隨其后；成為頭部房車品牌的第一陣營；新吉奧集團(tuán)旗下品牌“戴德隆翠”在經(jīng)過“上市”的推動(dòng)作用下，同樣也堅(jiān)守住了銷量和份額。湖北中恒和天津沃勒則依靠獨(dú)特的“產(chǎn)品密碼”，強(qiáng)勢挺進(jìn)銷量榜前十。衛(wèi)航房車在B型房車品類和全順T8的產(chǎn)品聚焦下表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁；中機(jī)宇澤在新能源房車的產(chǎn)品背書下，繼續(xù)保持銷量高速增長。
2024-2025年1-6月自行式房車底盤車系應(yīng)用分布↑
在底盤車系方面，江鈴福順延續(xù)2024年高速增長態(tài)勢，持續(xù)稀釋頭部底盤份額，同比增長達(dá)到93%；依維柯歐勝和大通V90底盤應(yīng)用銷量下滑明顯。全順T8也保持微弱的同比增長。重汽豪沃統(tǒng)帥超越上汽躍進(jìn)，成為輕卡房車的底盤首選。在皮卡房車領(lǐng)域，新能源皮卡長安獵手、菱勢黃金卡、進(jìn)口福特皮卡F150以及江鈴福特Ranger、江鈴大道等，在2025年的前半年銷量中都有不錯(cuò)的增長。
2024-2025年1-6月進(jìn)口底盤車系應(yīng)用分布↑
進(jìn)口依維柯Newdaily經(jīng)過降維競爭，有較大幅度的增長；在整體進(jìn)口底盤房車銷量方面，2025年1-6月銷量達(dá)到441輛，同比2024年同期（154輛）增長達(dá)到186%，通過進(jìn)口底盤銷量品牌分布中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口皮卡的貢獻(xiàn)不容忽視。
2025年1-6月宿營車銷量月度分布↑
截至2025年二季度，國內(nèi)宿營車整體銷量達(dá)到3308輛，同比2024年同期增長160%；與旅居車不同的是，國內(nèi)宿營車月度銷量均保持穩(wěn)定、高速增長。國內(nèi)宿營車的發(fā)展軌跡自2022年底被注入了新的增長因素，一方面旅居車的公告限制外溢，同時(shí)用戶市場消費(fèi)降級愛，宿營車做了很好的功能承接；另一方面國內(nèi)輕客和VAN類產(chǎn)品的駕乘體驗(yàn)和產(chǎn)品力提升，是宿營車發(fā)展的底層基礎(chǔ)。
在宿營車銷量排名前五的品牌中，除宇通客車的大型客車類宿營車外，其他均為小型宿營車，因此從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，在功能性承接方面，宿營車間接稀釋了旅居車的消費(fèi)市場，中國國內(nèi)房車廠家紛紛布局宿營車品類，也印證了這一市場需求。
在宿營車底盤應(yīng)用上，江鈴福順繼續(xù)保持“一騎絕塵”的領(lǐng)先優(yōu)勢，成為更多用戶的首選。北汽Vala以及全順T8和依維柯得意等都有不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)。皮卡宿營車憑借產(chǎn)品政策方面的友好，解決了皮卡用戶的使用場景焦慮問題，在2025年上半年也有客觀的銷量增長。
國內(nèi)房車以及“床車”、宿營車的發(fā)展，雖有較長時(shí)間的萌芽鋪墊，經(jīng)歷眾多市場變化后，消費(fèi)場景和文化背景都在經(jīng)歷震蕩，同時(shí)配套發(fā)展也存在一定的缺失，造成國內(nèi)該品類產(chǎn)品無法形成爆發(fā)性增長。對比西方近百年的發(fā)展歷史，國內(nèi)房車、宿營車的發(fā)展已經(jīng)取得了突破性進(jìn)步，相信未來在文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及用戶基數(shù)的加持下，房車露營產(chǎn)業(yè)也一定能穿越迷霧，形成穩(wěn)定的市場發(fā)展和產(chǎn)品文化。
市場重要，信心同樣也很重要，干就完了！
