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我個(gè)人不贊同當(dāng)下的“互聯(lián)網(wǎng)+”這種凡事言必稱“互聯(lián)網(wǎng)+”的絕對(duì)化——不是任何經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)都適合“互聯(lián)網(wǎng)+”，比如汽車作為支柱型產(chǎn)業(yè)就不適合“互聯(lián)網(wǎng)＋”，而應(yīng)當(dāng)是“＋互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的集聚——研發(fā)-制造-流通-消費(fèi)等傳統(tǒng)行業(yè)架構(gòu)遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律，同時(shí)在四大領(lǐng)域引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)！ |
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目前在汽車行業(yè)中大家都是前輩，房車是汽車行業(yè)未來(lái)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。我將作為世界房車露營(yíng)協(xié)會(huì)的榮譽(yù)會(huì)員，在今年7月底去葡萄牙參加世界房車露營(yíng)大會(huì)，同時(shí)我們是中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)房車委員會(huì)的副理事長(zhǎng)，中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)的理事。 |
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非常高興在第十四屆中國(guó)主流汽車網(wǎng)絡(luò)高層論壇上與各位業(yè)界公認(rèn)的主流汽車網(wǎng)媒精英和自主創(chuàng)業(yè)電商新銳們相聚北京，一年一度的“汽車網(wǎng)絡(luò)達(dá)沃斯論壇”既是專業(yè)規(guī)范的交流窗口，也是各位業(yè)界菁英會(huì)聚的平臺(tái)！ |
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今天的論壇主題是“轉(zhuǎn)型”，我想起今年北京車展期間的一個(gè)場(chǎng)景。市場(chǎng)部同事希望做一個(gè)騰訊新聞事實(shí)派的傳播，把汽車頻道對(duì)車展的報(bào)道過(guò)程融進(jìn)去，但對(duì)方提出傳播主題是“老炮兒”。這個(gè)有點(diǎn)困難，我知道他們想拍到的是車展中辛苦報(bào)道的過(guò)程。 |
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我 們現(xiàn)在計(jì)劃來(lái)做這樣一個(gè)事情，就是產(chǎn)品與用戶需求的嫁接，包括以很高的投入產(chǎn)出比帶來(lái)大量的用戶，這些用戶如何一次、二次、三次，不停的把這些用戶在不同 生命周期的需求滿足了，現(xiàn)在我們做的首先是信息獲取，我們還是按照傳統(tǒng)用戶的流程，信息獲取完之后是信息篩選，然后是體驗(yàn)、購(gòu)車、用車，按照我們以往所做的事情。 |
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舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，因?yàn)檫@兩天老板正在不停的召集我們開會(huì)，做一件給內(nèi)容團(tuán)隊(duì)重新革命的事情。我們知道，汽車門戶最大的成功就是把媒體影響力做到了極致，特別是幾年前，當(dāng)搜狐汽車和新浪汽車在汽車互聯(lián)網(wǎng)的廣告圈里占有80%甚至90%的市場(chǎng)份額時(shí)，大家看到的是傳統(tǒng)的門戶把媒體的影響力做到了一個(gè)難以復(fù)制的高度。 |
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當(dāng)汽車行業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)年高速成長(zhǎng)，汽車垂直網(wǎng)站分享行業(yè)增長(zhǎng)紅利后，從去年下半年以來(lái)，無(wú)論汽車產(chǎn)業(yè)、還是服務(wù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)，似乎無(wú)不陷入了持續(xù)增長(zhǎng)的困局。我在汽車垂直互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“折騰”了十七、八年，今天的世界與昨天的世界，真的不能同年而語(yǔ)了。 |
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為什么這么說(shuō)？很簡(jiǎn)單，從用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，在購(gòu)車過(guò)程中，既看到信息，又能夠?qū)崿F(xiàn)后續(xù)買車的過(guò)程，最好是一站式能夠解決，不是說(shuō)今天幾點(diǎn)幾分去某一個(gè)網(wǎng)站看一個(gè)什么樣的信息，明天幾點(diǎn)幾分去某一個(gè)網(wǎng)站看什么信息，后天幾點(diǎn)幾分用某一個(gè)工具下一個(gè)什么訂單，大后天幾點(diǎn)幾分提車…… |
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我在2015年回到北京以后看一些創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。更加熟悉的還是汽車這個(gè)行業(yè)，我們能做一些什么事情？看來(lái)看去，有些東西看不出來(lái)特別有優(yōu)勢(shì)，尤其是做媒體、電商、社區(qū)，做一個(gè)完全的創(chuàng)業(yè)公司沒(méi)有很多資源的話是很難的，我們又不太想去純靠資源做一些東西，因此，我們就需要找一套路徑把自己的資源建立起來(lái)。 |
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為什么我會(huì)從媒體走出來(lái)創(chuàng)業(yè)？汽車媒體本質(zhì)上解決的是用戶對(duì)于信息的需求，有什么新車上市，這款車怎么樣等等，我覺得媒體的差異化越來(lái)越小，而且信息不能從根本上解決用戶的根本需求，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了這么多年，生活的很多方面還是沒(méi)有被改變。 |
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58汽車：首先要謝謝謝老師和一汽豐田，迄今為止論壇堅(jiān)持了14年，非常的不容易，謝老師的持之以恒，還有一汽豐田的堅(jiān)持不懈。每年的這個(gè)時(shí)間，謝老師和一汽豐田召集所有主流汽車網(wǎng)絡(luò)高層的論壇，之前叫媒體論壇，這一屆改成了“高層”，這個(gè)也非常貼切。 |
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電動(dòng)生活：感謝謝老師，謝謝蘭總。先簡(jiǎn)單做個(gè)自我介紹，我是魏士欽，之前在汽車之家和易車分別從事新車及二手車行業(yè)，隨著無(wú)人駕駛，去內(nèi)燃機(jī)化的科技進(jìn)步，這必將顛覆汽車產(chǎn)業(yè)的使用場(chǎng)景和銷售渠道，因此，我認(rèn)為新能源汽車必定是未來(lái)趨勢(shì)，2016年，我創(chuàng)立了電動(dòng)生活，轉(zhuǎn)身進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域。 |
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最近萬(wàn)科的王石是媒體熱點(diǎn)，他的名言是不再被需要就是成功，我認(rèn)為，對(duì)于汽車媒體人，我們?nèi)匀辉谵D(zhuǎn)型路上，被人需要才是成功！過(guò)去10多年，我是曾經(jīng)的媒體人，我需要廠商的廣告，但我是做雜志的，廣告主說(shuō)沒(méi)有人看雜志了，所以說(shuō)不再需要雜志了，不再需要我了，所以我必須轉(zhuǎn)型。今天，主機(jī)廠已經(jīng)自己在直接和用戶溝通，對(duì)媒介的需求越來(lái)越少……不被需要，這是失��！ |
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去年我跟大家也分享了關(guān)于南方報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，報(bào)網(wǎng)融合下南方網(wǎng)汽車行業(yè)如何發(fā)展相關(guān)的舉措。而在今年，人民日?qǐng)?bào)關(guān)于媒體轉(zhuǎn)型的專題報(bào)道中，集團(tuán)書記莫高義同志在文章中為南方報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型指明了方向。我在報(bào)網(wǎng)融合的集團(tuán)發(fā)展方針下，可以說(shuō)做了一件“傻事”。 |
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南方網(wǎng)作為南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站，主管部門是廣東省委宣傳部，今年我們主推就是南方+客戶端，說(shuō)起客戶端，很多人都有，我們拼什么優(yōu)勢(shì)呢？我們就依托與黨政機(jī)關(guān)的長(zhǎng)期合作，我們能夠提供很多的政務(wù)服務(wù)，不單只提供政務(wù)新聞，因?yàn)樾侣劥蠹叶加�，我們可以提供別人沒(méi)有的東西。 |
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北方網(wǎng)作為立足天津輻射全國(guó)信息的網(wǎng)站媒體，他更多的服務(wù)功能還是為天津車主做行業(yè)信息發(fā)布以及推廣。在去年論壇會(huì)，北方網(wǎng)汽車頻道工作宗旨圍繞著“汽車生命周期閉環(huán)”為課題。在今年我們積極貫徹進(jìn)行了實(shí)施落地，總結(jié)下來(lái)我們可以用“三個(gè)詞，六個(gè)字”來(lái)描述：回歸、引導(dǎo)、整合。 |
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現(xiàn)在，很多人都說(shuō)：你們東方網(wǎng)作為一個(gè)政府背景的門戶網(wǎng)站，怎么跟上如今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮，現(xiàn)在是“手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”年代，不再是每個(gè)人會(huì)早上上班先打開電腦，開一個(gè)東方網(wǎng)，看看新聞、逛逛論壇。我們確實(shí)是政府背景、上海重要新聞的出口，但我們不局限于政府門戶、區(qū)域媒體，我們是靈活而有創(chuàng)造力的。 |
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在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有占據(jù)媒體主導(dǎo)之前，內(nèi)容是我做什么你看什么，沒(méi)有信息反饋，沒(méi)有內(nèi)容到達(dá)率分析。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模發(fā)展，人們的溝通更加便捷，獲取信息的渠道更加豐富，你會(huì)發(fā)現(xiàn)讀者比你懂的更多，內(nèi)容導(dǎo)向則應(yīng)該變成你喜歡看什么，我就做什么，通過(guò)內(nèi)容把用戶帶入媒體的屬性定位。 |
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"2006、2007的時(shí)候，當(dāng)時(shí)還在和訊，后來(lái)去了金融界，陸續(xù)又參加過(guò)幾次組織活動(dòng)。我是去年6月份開始自己創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時(shí)說(shuō)創(chuàng)業(yè)也是一陣激情。做的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)真的是特別難特別難的事，這個(gè)屋里可能除了我以外，其他的創(chuàng)業(yè)老師都是拿到錢了。 |
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大家好！我是小屁孩親子的高建玲，非常高興與大家在這個(gè)行業(yè)論壇相聚。隨著現(xiàn)代化的演進(jìn)，孩子的養(yǎng)育成本越來(lái)越高，“二孩”新政引發(fā)家庭結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，親子關(guān)系也更加受到家庭與社會(huì)的重視。 |
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去年6月股災(zāi)之前，中國(guó)資本證券網(wǎng)的流量非常好，幾倍于前一年同一時(shí)期，為什么呢？因?yàn)橹袊?guó)資本證券網(wǎng)是證監(jiān)會(huì)指定創(chuàng)業(yè)板信息披露網(wǎng)站，在加上平行的《證券日?qǐng)?bào)》是中國(guó)證監(jiān)會(huì)指定披露上市公司信息報(bào)紙、中國(guó)保監(jiān)會(huì)指定披露保險(xiǎn)信息報(bào)紙、中國(guó)銀監(jiān)會(huì)指定披露信托信息報(bào)紙。 |
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我可以告訴大家，這幾年，我們的業(yè)績(jī)是一直在保持增長(zhǎng)，我覺得我們自己不會(huì)死，而且我們現(xiàn)在越做越帶勁。內(nèi)容為王，將永遠(yuǎn)是選車網(wǎng)不變的理念。從去年開始，包括今年整個(gè)內(nèi)容我們是向視頻化升級(jí)，包括在一些形式方面，也更多的融入像真人秀、極限試車的欄目，包括和很多的品牌也去搞過(guò)一些合作，效果非常好。 |
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天天汽車：我就談?wù)勥@一段時(shí)間對(duì)自媒體的觀察體會(huì)。自媒體未來(lái)會(huì)有一個(gè)趨勢(shì)：這一波視頻直播的興起，會(huì)讓相當(dāng)一部分自媒體被網(wǎng)紅干掉了。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播越來(lái)越簡(jiǎn)單，越來(lái)越短，原來(lái)網(wǎng)絡(luò)大家都是通過(guò)文章來(lái)看，媒介環(huán)節(jié)在未來(lái)會(huì)越來(lái)越被解構(gòu)掉。 |
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去年我記得我們開第十三屆主流汽車網(wǎng)絡(luò)高層論壇的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們正處在中國(guó)歷史上前所未有的股災(zāi)時(shí)代，當(dāng)天我講的時(shí)候，我說(shuō)我每一次參加活動(dòng)股市都要千股跌停。我們回頭去看2015年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，真的出現(xiàn)了很多轉(zhuǎn)折性意義的事件和指標(biāo) |
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剛才聽了很多大家創(chuàng)業(yè)的故事，我講講我們的故事，其實(shí)創(chuàng)業(yè)是很簡(jiǎn)單的，不是你們想的那種簡(jiǎn)單，是心情很放松的一種狀態(tài)，如果你在一個(gè)大公司打工也是干那些事情，不是混，自己干也是做那些事情。在大公司的時(shí)候，很多時(shí)候要處理人際關(guān)系，無(wú)論是和上級(jí)、下級(jí)還是平級(jí)，公司大了之后有各種各樣的事情。 |
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說(shuō)到轉(zhuǎn)型，創(chuàng)業(yè)公司就是這樣，轉(zhuǎn)型非�？�，但我們一開始是做車載導(dǎo)航的硬件，但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)中國(guó)制造業(yè)真的很困難，利潤(rùn)很低，同行的壓價(jià)，消費(fèi)者的挑剔。以前做媒體的時(shí)候覺得出了一個(gè)汽車質(zhì)量問(wèn)題，廠家簡(jiǎn)直是黑心透了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多利潤(rùn)全被一個(gè)故障性的東西吞噬掉了。 |
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