2013年整個(gè)中國(guó)旅游行業(yè)的市場(chǎng)總額將近4000億元，而在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元，同比增長(zhǎng)29%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)4500億元，滲透率將保持20%至30%的速度迅猛增長(zhǎng)。而對(duì)于在線戶外旅行，則處于萌芽期，行業(yè)規(guī)模尚小，網(wǎng)絡(luò)滲透率低，顯示了更巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2006~2014年在線旅游投資事件數(shù)量

面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)，“資本暗戰(zhàn)”在所難免。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年以來(lái)，旅游行業(yè)經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)急劇變化，創(chuàng)新性企業(yè)成為資本的新寵兒，特別是從2011年起，在線旅游的投資案例呈突飛猛進(jìn)增長(zhǎng)。2014年這種趨勢(shì)更為明顯，僅在上半年國(guó)內(nèi)在線旅游行業(yè)共計(jì)發(fā)生投資事件39起，數(shù)量與2013年全年持平。

2014上半年在線旅游融資分布

目前，出境游依然是投資領(lǐng)域最多的細(xì)分市場(chǎng)，但是平臺(tái)式出境游OTA模式難以獲得融資，而特賣形式成為短期內(nèi)獲得流量，做大規(guī)模的新形式，受到資本的青睞。在線戶外旅行并沒(méi)有得到特別關(guān)注。3家獲得投資的在線戶外旅行網(wǎng)站1家屬于戶外社區(qū)，2家屬于攻略社區(qū)，都需要用戶和內(nèi)容的長(zhǎng)期積累。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年上半年在線旅游領(lǐng)域的投資更趨向于細(xì)分領(lǐng)域，如周邊游、景點(diǎn)、精品酒店、酒店會(huì)議室等，并購(gòu)案例增加，出現(xiàn)很多買公司，甚至買團(tuán)隊(duì)、買資產(chǎn)的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)投資者開始更多的介入在線上，同時(shí)很多線上企業(yè)開始向線下市場(chǎng)延伸，對(duì)資源把控的重視程度提高。但是在大量資本的追逐下，旅游行業(yè)的投資已經(jīng)出現(xiàn)泡沫，目前市場(chǎng)上的公司普遍過(guò)高，縱向比，高于歷史以往價(jià)格；橫向比，高于其他領(lǐng)域的投資價(jià)格。