【21RV 品牌故事】提起華晨房車(chē)，相信大家都還記得2014年，華晨專(zhuān)用車(chē)公司與阿迪雅房車(chē)品牌的“結(jié)緣”儀式，這在房車(chē)行業(yè)絕對(duì)算得上是里程碑的重大事件，從此華晨房車(chē)把歐洲第三大的房車(chē)企業(yè)引進(jìn)到了中國(guó)，也讓中國(guó)的房車(chē)愛(ài)好者享受到了歐洲房車(chē)的精致與豪華。除此之外，華晨專(zhuān)用車(chē)還使用金杯商務(wù)車(chē)底盤(pán)打造出了自主的房車(chē)-金杯大海獅房車(chē)，以及使用主流的進(jìn)口依維柯底盤(pán)打造出的高端依維柯房車(chē)等等，這些都是華晨專(zhuān)用車(chē)僅僅使用了5-6年時(shí)間做出的成績(jī)，而這些探索也是一個(gè)房車(chē)生產(chǎn)大廠應(yīng)有的姿態(tài)，今天我就將和大家一起來(lái)回顧一下華晨房車(chē)這些年的發(fā)展故事。

其實(shí)談起華晨專(zhuān)用車(chē)，它的歷史并不久遠(yuǎn)，2011年10月華晨汽車(chē)投資（大連）有限公司正式成立，注冊(cè)資本10億元人民幣，隸屬于華晨集團(tuán)旗下，但是說(shuō)到它的合作伙伴阿迪雅就得追訴到1965年這個(gè)來(lái)自斯洛文尼亞的房車(chē)品牌。

2014年6月華晨汽車(chē)與阿迪雅旅居車(chē)正式簽署國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)議，由華晨汽車(chē)在國(guó)內(nèi)獨(dú)家銷(xiāo)售阿迪雅系列房車(chē)，并且同期引進(jìn)了10款阿迪雅的房車(chē)產(chǎn)品，包括了自行式Sonic集成者、Matrix超凡者、Compact尋路者、Twin悅心者；拖掛式Astella愛(ài)斯、Adora愛(ài)朵、Aviva愛(ài)唯、Action愛(ài)尚、Altea愛(ài)雅、Altea 4 four在內(nèi)的車(chē)型，新車(chē)型的引入也讓國(guó)人領(lǐng)略到了進(jìn)口歐式房車(chē)的精致與時(shí)尚。同期，阿迪雅也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的CCC認(rèn)證工作。

到了2015年，華晨專(zhuān)用車(chē)再次與阿迪雅簽署技術(shù)許可協(xié)議，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首家進(jìn)口阿迪雅上裝及菲亞特Ducato底盤(pán)的企業(yè)，并在中國(guó)進(jìn)行SKD（半散裝組裝）。此次的華晨專(zhuān)用車(chē)與阿迪雅（Adria）的簽署成功，是國(guó)內(nèi)首次成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際房車(chē)品牌的本土化生產(chǎn)，華晨汽車(chē)的這一舉動(dòng)也讓中國(guó)的房車(chē)愛(ài)好者以更實(shí)惠的價(jià)格享受真正的歐洲高端房車(chē)。

阿迪雅Compact自行式C型房車(chē)

華晨專(zhuān)用車(chē)在自主車(chē)型上的研發(fā)經(jīng)歷，其實(shí)早在2012年華晨就開(kāi)始著手于自主車(chē)型的研發(fā)和生產(chǎn)，眾所周知，華晨一直以來(lái)都有與豐田合作在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)金杯的相關(guān)車(chē)型，其主打商務(wù)的金杯大海獅和金杯閣瑞斯在國(guó)內(nèi)赫赫有名。而使用這兩款車(chē)型打造的專(zhuān)用車(chē)更是數(shù)不勝數(shù)，像運(yùn)鈔車(chē)、工程車(chē)、福祉車(chē)、廂式貨車(chē)等等。在這樣的背景下，拿金杯大海獅和閣瑞斯改裝房車(chē)就成為了華晨專(zhuān)用車(chē)打造房車(chē)的第一步。

因此早在2014年與阿迪雅合作之前，華晨專(zhuān)用就基于大海獅打造了大海獅商務(wù)旅居車(chē)以及大海獅C型旅居車(chē)，兩臺(tái)旅居車(chē)的研發(fā)生產(chǎn)也足以證實(shí)了華晨專(zhuān)用車(chē)在房車(chē)自主生產(chǎn)上的實(shí)力。

2015年陸續(xù)推出了以閣瑞斯底盤(pán)打造的小額頭C型房車(chē)、大額頭的房車(chē)，在2015-2016年期間，華晨打造的房車(chē)多以純金色或者純白色涂裝為主。2015年在C型房車(chē)研發(fā)上大海獅C型房車(chē)推出了I型和II型，而到了2016年又推出了III、IV、V型不同布局的房車(chē)，其中金杯大海獅房車(chē)最大的優(yōu)勢(shì)就在其使用的動(dòng)力系統(tǒng)均來(lái)自于豐田的技術(shù)，在房車(chē)行業(yè)還沒(méi)有合適的自動(dòng)擋房車(chē)時(shí)，金杯大海獅房車(chē)就已經(jīng)配備了豐田標(biāo)準(zhǔn)的AT變速箱。

金杯底盤(pán)打造的房車(chē)作為華晨本家車(chē)型，在設(shè)計(jì)上引進(jìn)了成熟的歐洲房車(chē)技術(shù)，并且結(jié)合了中國(guó)的市場(chǎng)需求加以改進(jìn)。外觀上流線(xiàn)型車(chē)身，比例協(xié)調(diào)，營(yíng)造出莊重沉穩(wěn)的視覺(jué)感官。車(chē)內(nèi)空間的利用率也十分到位，設(shè)計(jì)合理的利用了車(chē)內(nèi)空間，將大海獅房車(chē)的載客量最大化。車(chē)內(nèi)生活區(qū)的設(shè)施齊全，但是并不顯得擁擠凌亂。在車(chē)輛的維修保養(yǎng)上價(jià)格更加親民，經(jīng)濟(jì)性?xún)?yōu)勢(shì)明顯，為了符合國(guó)人的駕駛習(xí)慣，配備了手動(dòng)擋和自動(dòng)擋。

除了使用自家的看家本領(lǐng)，還使用依維柯底盤(pán)打造房車(chē)，2017年，在依維柯底盤(pán)成為國(guó)內(nèi)房車(chē)主流底盤(pán)時(shí)，華晨專(zhuān)用車(chē)不甘人后，在2018年年初推出了以國(guó)產(chǎn)依維柯歐勝底盤(pán)打造的ID1房車(chē)和以進(jìn)口依維柯底盤(pán)打造的IN1房車(chē)。在2017年年初也為了滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)營(yíng)地拖掛房車(chē)市場(chǎng)，推出了營(yíng)地拖掛房車(chē)，售價(jià)僅為18.98萬(wàn)元。

華晨基于依維柯底盤(pán)打造的車(chē)型不僅保持了原有底盤(pán)承載力、舒適度的優(yōu)點(diǎn)，還降低了底盤(pán)的成本，同時(shí)內(nèi)飾功能性極強(qiáng)，布局采用5座5床，前部環(huán)形會(huì)客起居區(qū)域，四方位居中布置，全方位采光效果，打造優(yōu)雅舒適的旅居生活。車(chē)身配備充分體現(xiàn)智能科技，乘用車(chē)級(jí)別的駕駛艙內(nèi)飾、智能化儀表與多媒體大屏、自動(dòng)空調(diào)、ECO節(jié)油系統(tǒng)，優(yōu)異的降噪處理，體驗(yàn)極致的舒適性。在車(chē)身的安全性上，車(chē)型標(biāo)配ESP9.0與車(chē)道偏離警示系統(tǒng)LDW，具備高品質(zhì)的安全出行保障。

在車(chē)型上可以說(shuō)華晨專(zhuān)用車(chē)占領(lǐng)了合資/進(jìn)口阿迪雅房車(chē)、自主研發(fā)金杯的房車(chē)、自主研發(fā)的依維柯房車(chē)和自主研發(fā)的營(yíng)地拖掛房車(chē)四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，可以說(shuō)能夠滿(mǎn)足不同階層，不用購(gòu)車(chē)用戶(hù)多樣化的需求，剩下更多的是在品牌樹(shù)立、車(chē)型口碑繼續(xù)深化，讓用戶(hù)之間形成傳播，更好的提升銷(xiāo)量。

華晨專(zhuān)用的努力在市場(chǎng)上得到了充分的顯現(xiàn)，2016年3月在中國(guó)（北京）國(guó)際房車(chē)露營(yíng)展覽會(huì)期間，華晨專(zhuān)用車(chē)與北京慶紅房車(chē)公司簽署200臺(tái)房車(chē)銷(xiāo)售協(xié)議，慶紅房車(chē)是目前國(guó)內(nèi)最大、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最佳的房車(chē)銷(xiāo)售連鎖企業(yè)，在全國(guó)多個(gè)地區(qū)開(kāi)設(shè)有幾十家的房車(chē)直營(yíng)店，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽訂了200臺(tái)房車(chē)的銷(xiāo)售協(xié)議，包括100臺(tái)華晨大連專(zhuān)用車(chē)自主生產(chǎn)的房車(chē)、100臺(tái)阿迪雅進(jìn)口房車(chē)，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)房車(chē)產(chǎn)業(yè)最大的一筆訂單。

2017年6月再傳喜訊，華晨專(zhuān)用車(chē)與中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在未來(lái)的3年內(nèi)，華晨專(zhuān)用車(chē)將憑借自身研發(fā)水平和產(chǎn)品實(shí)力，按照國(guó)旅集團(tuán)的高標(biāo)準(zhǔn)要求提供500臺(tái)拖掛式營(yíng)地房車(chē)，共同回饋消費(fèi)者。這一量級(jí)的訂單也是房車(chē)露營(yíng)行業(yè)目前為止最大的一筆。這也是華晨房車(chē)這些年不斷努力的結(jié)果。

華晨集團(tuán)副總裁大連投資公司總裁劉學(xué)敏

除了房車(chē)制造，在近幾年華晨專(zhuān)用車(chē)還積極整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，創(chuàng)新“制造+營(yíng)地”模式，通過(guò)與云南旅發(fā)委、中國(guó)國(guó)旅等開(kāi)展深度合作，陸續(xù)在云南、湖北、海南、貴州、遼寧等重點(diǎn)旅游省市開(kāi)展旅游營(yíng)地建設(shè)和房車(chē)旅游運(yùn)營(yíng)，將旅游交通、旅游資源、租賃服務(wù)三大板塊有機(jī)結(jié)合，加速房車(chē)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，目標(biāo)是將華晨房車(chē)打造中國(guó)房車(chē)業(yè)界第一品牌。

2016年至2018年，華晨專(zhuān)用車(chē)還發(fā)起了夢(mèng)想嘉年華活動(dòng)，這項(xiàng)集定展、巡展、體驗(yàn)、露營(yíng)、文化節(jié)多種形式于一體的房車(chē)主題活動(dòng)已成功走入第三個(gè)年頭。2016年，華晨專(zhuān)用車(chē)攜手中國(guó)旅游集團(tuán)等戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)動(dòng)遼寧、云南、吉林三省十六處景區(qū)，成功舉辦第一屆夢(mèng)想嘉年華。2017年，夢(mèng)想嘉年華第二季啟動(dòng)，華晨房車(chē)的足跡范圍在中國(guó)的版圖上又得到了擴(kuò)大。今年，華晨專(zhuān)用車(chē)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源鏈接和整合，打造一系列精品自駕游線(xiàn)路，舉辦房車(chē)之旅、共享房車(chē)體驗(yàn)營(yíng)等豐富活動(dòng)，推廣房車(chē)生活家文化，讓更多車(chē)友加入到華晨房車(chē)旅行的隊(duì)伍中。

2017年在國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)盛行的同時(shí)，華晨房車(chē)推出的華頌租賃共享房車(chē)也是華晨房車(chē)幾年來(lái)的一大手筆，2017年9月30日，華頌租賃共享房車(chē)正式首發(fā)上線(xiàn)，開(kāi)啟全新的房車(chē)共享經(jīng)濟(jì)模式，華頌租賃共享房車(chē)的上線(xiàn)可有效解決消費(fèi)者對(duì)于房車(chē)出行難、出行貴的各種問(wèn)題�？蛻�(hù)通過(guò)繳納共享金辦理華頌租車(chē)共享房車(chē)會(huì)員卡，持卡人即可隨時(shí)享受共享房車(chē)旅游線(xiàn)路自駕游�？蛻�(hù)使用房車(chē)僅需提前一周預(yù)定，即可從華頌租車(chē)指定微營(yíng)地提取車(chē)輛，在已建成的100 多個(gè)微營(yíng)地路線(xiàn)范圍內(nèi)自由、靈活的組合旅行路線(xiàn)進(jìn)行房車(chē)自駕游，客戶(hù)可在任意的華頌租車(chē)共享房車(chē)微營(yíng)地進(jìn)行補(bǔ)給、停放及歸還房車(chē)，充分讓客戶(hù)實(shí)現(xiàn)隨租隨還，旅游更省心更便利。突破了傳統(tǒng)飛機(jī)、高鐵、火車(chē)、汽車(chē)等旅游消費(fèi)模式受旅游目的地制約的缺陷，隨停隨走，出行更自由。

總結(jié)：

聊了這么多，其實(shí)短短5-6年里，華晨房車(chē)涉及了進(jìn)口、自主、合資、營(yíng)地、旅行、共享租賃等幾乎房車(chē)行業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，華晨在房車(chē)行業(yè)的生產(chǎn)+運(yùn)營(yíng)模式上的摸索可以說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的領(lǐng)先于其他企業(yè)，而華晨的目標(biāo)是打造中國(guó)房車(chē)露營(yíng)行業(yè)第一房車(chē)品牌，2018年的銷(xiāo)售目標(biāo)為1500臺(tái)房車(chē)。目前看來(lái)華晨離這個(gè)目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)，接下來(lái)需要做的僅是把現(xiàn)有產(chǎn)品繼續(xù)升級(jí)，做好售后服務(wù)，讓用戶(hù)喜歡上華晨房車(chē)，另外，緊跟國(guó)家旅游發(fā)展腳步打造定制化用戶(hù)需求，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)房車(chē)旅游消費(fèi)升級(jí)，精心定制房車(chē)旅游路線(xiàn)，讓更多的國(guó)人更快更好更便捷更低成本的享受到房車(chē)露營(yíng)帶來(lái)的美好生活，如果華晨今年的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)能夠達(dá)成，那么華晨房車(chē)將當(dāng)之無(wú)愧的成為中國(guó)房車(chē)露營(yíng)第一品牌。（文/21RV 穆森）